Business & Bubbles

APR.3rd Business

Author

9 manieren om je Google Ads campagnes direct te verbeteren

Waardevolle tips van een online marketing specialist

Ooit startte ik mijn online  loopbaan als SEA (Search Engine Advertising, red.) specialist bij bol.com. Samen met mijn collega SEA-specialisten en vele Excel-sheets bouwden we de Google AdWords campagnes van bol.com in een flink tempo uit. Google Ads is in de loop van de jaren een steeds belangrijkere bron van traffic voor webwinkels geworden. Toch kom ik regelmatig SEA campagnes tegen die niet optimaal zijn ingericht. Vaak zie ik dezelfde verbeterpunten. In deze blog deel ik graag mijn adviezen voor succesvolle Google Ads campagnes, doe er je voordeel mee!

1. Bepaal de doelstellingen van elke campagne

Het is wat voor de hand liggend, maar toch zo belangrijk: bepaal je doelen voor de campagnes. Ga je voor de beste ROI (return on investment, red), wil je zoveel mogelijk omzet, of heb je een doelstelling op het gebied van nieuwe klanten of bekendheid. Afhankelijk van je doelstelling kies je voor een andere biedstrategie, type campagnes en inzet van je budget.

2. Maak campagnes per type zoekwoorden

Zorg voor een strakke structuur binnen je campagnes. Elk zoekwoord moet maar op één logische plek in je accounts passen. Maak ook een onderscheid in branded en non-branded termen (termen met of zonder je merknaam). Een mooie test: kun je een nieuwe collega binnen vijf minuten uitleggen hoe je accounts en campagnes in elkaar zitten? Dan heb je waarschijnlijk een goede structuur te pakken!

3. Gebruik aangepaste brede zoekwoorden

Ik kan het niet vaak genoeg benadrukken: gebruik nooit brede zoekwoorden, tenzij je een Google Ads professional bent. Je geeft toch ook niet je portemonnee aan een vreemde mee? Exacte en aangepaste brede zoekwoorden geven bijna altijd betere resultaten met een hogere conversie en lagere kosten.

4.  Maak lijsten met uitsluitingszoekwoorden

Het principe van het uitsluiten van irrelevante zoektermen is inmiddels goed bekend. Op campagne- en adgroup wordt in de meeste campagnes gebruik gemaakt van uitsluitingen. Maar het kan nog slimmer: maak lijsten met uitsluitingszoekwoorden, zodat je deze lijsten kunt gebruiken voor meerdere campagnes. Een nieuwe uitsluiting die je aan de lijst toevoegt, sluit je direct in alle campagnes uit die aan de lijst gekoppeld zijn. Handig!

5. Controleer regelmatig de ingestelde conversies

Een website is voortdurend in beweging. Onbedoeld kan dit er ook voor zorgen dat de meting van je conversies hapert. Of je nu een pixel gebruikt, of een conversie via Google Analytics inlaadt, de conversiemeting kan kapot gaan. Check daarom regelmatig de werking van de conversie-tracking, of stel een alert in, zodat je wordt geïnformeerd als er geen conversies worden gemeten.

6. Drie tekstadvertenties per advertentiegroep

Testen met tekstadvertenties heeft een enorme potentie. Als je met een aanpassing in je advertenties je conversieratio of je doorklikratio verbetert, verbeter je de resultaten van je campagne structureel. Ga dus altijd voor minimaal drie tekstadvertenties per advertentiegroep, en geef ze labels mee, zodat je de resultaten van verschillende teksten goed kunt meten. Maak daarnaast gebruik van alle beschikbare velden, en ga testen met responsieve zoekadvertenties.

7. Maak een Google Mijn Bedrijf vermelding aan

Zoek zelf eens op de naam van een bedrijf. Heel vaak zie je een Google Mijn Bedrijf vermelding prominent bij de resultaten verschijnen. Vandaag nog doen dus!

8. Zoektermen checken

Check regelmatig op welke termen je advertenties worden vertoond. Voeg relevante termen als zoekwoord toe, en sluit irrelevante termen uit. Dit geldt ook voor Google Shopping campagnes. Het is een arbeidsintensieve klus, maar je haalt er enorm veel informatie uit om je campagnes te verbeteren.

9. Check, check, dubbelcheck

Taalinstellingen, uitsluitingszoekwoorden lijsten goed gekoppeld, targeting, biedingen, budgetten, aflopende acties, doelgroepen. Check regelmatig of de instellingen van je campagnes nog goed staan. Zo kwam ik laatst bij een review van een Google Ads account tegen dat alle eerdere bezoekers in de funnel bij remarketing campagnes waren uitgesloten. De oorzaak hiervan was een eerdere wijziging van de definitie van een doelgroep. Dat is bijna niet te voorkomen, dus check, check, dubbelcheck!

Dit artikel verscheen eerder op Digitale Drukte.

Business


#investering #marketing #tech

Read more articles

Business

APR.11th Annelieke Baardslag

4 tips om meer werkgeluk te creëren

4 tips om meer werkgeluk te creëren

Sommige mensen gaan elke dag fluitend naar hun werk. Helaas behoor jij niet tot deze groep. Maar daar kun je wel wat aan veranderen. Je werkgeluk heb je namelijk voor een deel zelf in de hand. Hoe? Door de vier pijlers van werkgeluk te verstevigen.

Business

APR.4th Annelieke Baardslag

3 waardevolle relatiegeschenk ideeën

3 slimme relatiegeschenk ideeën

Investeer jij al in relatiegeschenken? Een relatiegeschenk, hoe klein ook, laat aan je klant zien dat je hem of haar waardeert. Bovendien is het ook een goede manier om je bedrijf weer even in de schijnwerpers te zetten en je logo te verspreiden. Maar wat kun je dan het beste geven?

Share this article

Author


Ellen heeft jarenlang als online marketeer gewerkt, o.a. bij bol.com, en heeft nu haar eigen bedrijf: Digitale Drukte. Ze helpt retailers hun online doelstellingen te bereiken. Houdt van meetbaar resultaat, een ambitieuze doelstelling en de dynamiek van retail. Hierdoor boekt Ellen resultaat bij grote en kleinere retailers. En ze heeft een zwak voor dokterseries en chicklit.Fotocredit profielfoto Ellen den Ouden: Cathelijne Beckand Verwée.

Comments