Business & Bubbles

FEB.13th Girlboss

Author

Bubbles & branding: visual storytelling

Show, don’t just tell

Tegenwoordig heb jij online maar een paar seconden de tijd om de aandacht van de lezers te trekken. Daarna worden ze afgeleid en klikken of scrollen verder. Ons spanningsboogje wordt korter. Er is zoveel content online, zoveel berichten waar jij mee moet concurreren. Bedrijven vechten voor de aandacht van het publiek. Mensen lezen tegenwoordig niet meer woord voor woord jouw berichten, maar scannen door hun tijdlijn. Terwijl jij zoveel tijd en moeite steekt in jouw teksten! Wat kun je daaraan doen?

Beeld

Hou de aandacht vast met een beeld! Ons brein is gek op beeld, of dit nu een video is of een foto. Wist je dat je hersenen binnen een tiende van een seconde een associatie (een emotie of gevoel) koppelen aan een beeld? En als dit de juiste associatie is, blijft je publiek kijken en leest ook het verhaal bij de visual.

Beeldverhaal

Waar wij mensen nog meer dol op zijn? Een echt verhaal. Verhalen van echte mensen, problemen en gebeurtenissen. Waarom vinden we het lezen van boeken en films met een goed verhaal zo fijn, bijvoorbeeld? Het is bewezen dat bij het lezen of zien van een verhaal je hersenen dopamine aanmaken en dat zorgt voor een goed gevoel. We willen in verhalen onze eigen mening vormen, onszelf erin herkennen of problemen oplossen.

Dit geldt ook online voor jouw marketing. We zijn moe van alle nietszeggende posts en gelikte verkoopberichten. We willen échte beelden en verhalen zien en voelen. Combineer beeld met een goed verhaal en je doet aan visual storytelling.

Authentiek

De oplossing om eruit te springen met jouw berichten en de concurrentie voor te blijven is simpel: jouw verhaal, verteld door jou. Volgers willen het hart achter jouw bedrijf zien, ze willen jou zien en leren kennen en jouw verhalen horen. We kunnen het niet vaak genoeg zeggen: zorg ervoor dat je authentiek bent! Storytelling is een heel belangrijk middel om dit te laten zien.

Algoritme en ranking

Naast dat wij geloven dat je potentiële klanten jouw verhaal en het hart van het bedrijf willen zien, werkt visual storytelling ook mee met het algoritme van social media. Berichten met beeld hebben bijvoorbeeld op Facebook 105% meer interactie en dat rankt dan weer hoog in het Facebook algoritme. Beeld zorgt niet alleen voor meer bereik en interactie, het zorgt er ook voor dat je publiek de content langer bekijkt en beter blijft onthouden. De algoritmes van Instagram en Facebook meten tegenwoordig naast de interactie ook hoe lang er naar een post wordt gekeken.

Conclusie: visual storytelling is een goed middel om te laten zien waar je bedrijf voor staat, maar ook gewoon heel slim met de huidige algoritmes.

Maar hoe kun jij visual storytelling in jouw marketing meenemen? We geven je een paar belangrijke tips en ideeën.

#1 Live video

Laat jouw bedrijf en producten live zien. In je video’s kun je jouw doelgroep laten zien waar jouw bedrijf voor staat. Dat kan via Facebook Live Video, maar ook via een opgenomen video die je op je website of je social media kanalen plaatst. Neem je het van tevoren op, dan is het belangrijk dat je echt bent en ter plekke je verhaal deelt. Je wilt niet met strak uitgewerkte scripts werken, maar gewoon ter plekke ‘live’ vertellen wat je wilt delen of laten zien. Mensen proeven zo echt wie jij bent en waar je bedrijf voor staat.

#2 Testimonials

Deel foto’s, video’s en verhalen van jouw klanten. Laat reacties en beelden zien van echte klanten. Sowieso met een foto erbij, maar liever nog in een video, zodat je bezoekers zien dat het gaat om échte mensen.

#3 Achter de schermen

Laat eens wat van ‘achter de schermen’ zien. En dat hoeft juist niet allemaal perfect te zijn. Ook hierin wil je bezoeker een authentiek verhaal zien. What you see is what you get. Het geeft mensen meer vertrouwen als ze achter de schermen ook kunnen proeven hoe jouw bedrijf werkt.

#4 Echte foto’s

Zorg dat de foto’s die je kiest geen cheesy stockfoto’s zijn. Bedenk goed wat voor gevoel je wilt oproepen bij je klanten en kies daarop foto’s uit. Beter nog: maak zelf foto’s die precies passen bij waar jouw bedrijf voor staat. Heeft jouw bedrijf bijvoorbeeld te maken met ondernemers, dan willen die zichzelf herkennen in de foto. Dus geen gepolijste meneer in een maatpak met een enorme witte neplach, maar echte mensen met echte emoties. Dat wil niet zeggen dat je geen mooie plaatjes mag gebruiken. Juist wel! Wij vinden het ook heerlijk om door Instagram te scrollen en mooie opgemaakte foto’s te zien van producten die fris en clean ogen, in de juiste kleuren. Dat past bijvoorbeeld prima bij een webshop. En het past bij de juiste doelgroep. Maar denk goed na of de foto’s passen bij jouw verhaal en bij wat je wilt overbrengen op dat moment.

#5 Combineer met goede tekst

Hou het doel van je verhaal in de gaten. Wil je jouw volgers inspireren, entertainen, uitdagen, activeren of herkenning geven? Schrijf dan bij je beeld een goede tekst met een duidelijk doel. Tekst is namelijk een heel belangrijk onderdeel van visual storytelling. Zorg dat je jouw doelgroep raakt en dat je verhaal blijft hangen bij bezoekers. Laat zien en vertel waar jij anders bent. Waarin is jouw bedrijf uniek? Waarin onderscheid jij je en wat heeft jouw doelgroep daaraan? Raak een probleem of een conflict aan in je verhaal waar jouw bedrijf op inspeelt en passie voor heeft.

#6 TEST

Wees niet bang om te testen. Jouw verhaal is uniek, dus je volgers zijn dit ook. Wij kennen enorm veel marketingregels en vaak kom je daar een heel eind mee. Maar wij weten als geen ander hoe belangrijk het is om dingen uit te proberen, kritisch te bekijken wat wel en niet werkt voor jouw specifieke doelgroep. Pak de statistieken van social media en je website erbij. Je haalt hier zoveel nuttige informatie uit. Wat bekijken mensen het meest? Waar reageren ze op? Op welke dagen en tijden zijn ze actie? Et cetera. Daarop pas je jouw visual story aan!

Wij zijn heel benieuwd naar jouw visual story. Heb je iets gemaakt waar je trots op bent? Of heb je ergens iets van iemand anders gezien wat je heel bijzonder, goed of pakkend vond? Laat het ons weten!

Girlboss


#entrepreneur #personalbranding

Read more articles

Girlboss

JAN.23rd SHE Factory

SHE factory leert je alles over huisstijl in hun nieuwe blog.

Bubbles & branding: stijl

Het ontwikkelen van een eigen stijl is heel erg verstandig. Niet alleen voor jezelf, maar ook voor je doelgroep. Neem eens even afstand om heel goed na te denken over je eigen stijl en neem eens de tijd om die stijl te ontwikkelen.

Girlboss

FEB.20th SHE Factory

Bereik je doelen met Bubbles & Branding

Bubbles & branding: be a goal digger!

Hoe ben jij 2018 gestart? We zijn inmiddels in maand twee van het jaar aanbeland. Hoe is het met je goede voornemens? Je bent soms zo druk uitvoerend aan het ondernemen dat je bijna vergeet om af en toe eens stil te staan en na te denken over wat je eigenlijk wilt bereiken.

Girlboss

JAN.16th SHE Factory

Verbeter je marketing skills met SHE Factory.

Bubbles & branding: focus!

In deze serie van in totaal zes blogs gaat SHE Factory je helpen om nog concreter je branding en marketing van binnen naar buiten in te richten. In de komende weken lees je alles over focus, stijl, visual storytelling en nog veel meer!

Share this article

Author


Marianne en Joke, oprichters van online marketingbureau SHE Factory, hebben als missie om vrouwen te helpen om met lef te ondernemen. ‘Cause empowered women empower women’. No-nonsense maar geen kenaus, inspirerend maar niet zweverig, stoer maar ook heel kwetsbaar.

Comments